Телеканалы, сейлз-хаусы и рекламодатели провели первые встречи, в ходе которых попытались прикинуть, насколько может подорожать телевизионная реклама в следующем году. В 2006 г. базовая стоимость пункта рейтинга выросла на 66%, в 2007 г. - на 32%, в 2008 г. - на 28-30%. Сбавление темпов роста на лицо, и в 2009 г. оно, скорее всего, продолжится: наиболее реальная озвучиваемая цифра медиаинфляции – 25%. Однако переход на продажи по общенациональной панели измерения телесмотрения  может  вызвать так называемую скрытую инфляцию. Рейтинги крупнейших каналов вырастут, в результате чего в абсолютном выражении стандартный ролик подорожает больше, чем на четверть. 

«Пора перестать высчитывать подобные показатели «на глаз», надеясь на вечную любовь с рекламодателем. Закончилось время, когда в планы можно было закладывать бешеные темпы роста, не страхуясь от рисков. Нужно вести прямой диалог с бюджетодержателями ... Читать дальше »